本劇以韓國最大的服裝市場首爾東大門為舞臺，講述了在這里工作的年輕人們的生活和夢想，愛情和成功的故事。 穿梭于東大門服裝市場的貧困青年吳大山（權相佑 飾）偶然遇到了跟自己長得一模一樣的富家子李俊錫（權相佑 飾）后，他的人生發生了重大轉變。 對于孤苦無依的吳大山來說，這世上既沒有值得信任的人，也沒有讓他害怕的事情。他所期待的就只有錢、錢、錢！高中都沒有念完的他在東大門服裝市場打拼，為了他的發財夢而努力。 財閥三世李俊錫在法國長大，對時尚服裝有著卓越的眼光，聽到父親臨終消息而回到韓國的他被奶奶當作繼承人強迫學習金融課程。俊錫因為遺傳了母親的心臟病必須接受心臟移植手術，為了不讓家人知道，俊錫決定雇傭跟自己長得一模一樣的大山作為替身，獨自一人前往巴黎接受手術。 夢想著成為服裝設計師的徐幼珍（允兒 飾）本來在巴黎名校學習服裝設計，并跟財閥三世李載民（宋昌義 飾）有過一段因緣，后來因為父親突然病逝而回到了韓國，并在東大門市場跟吳大山成為了工作伙伴。 自尊心極強的她即使餓死也不愿意接受別人的施舍，跟李載民的再次相遇讓她對夢想再次燃起了希望。因為母親跟李江仁會長再婚，李載民成為了李俊錫沒有血緣關系的兄弟。因為真正繼承人俊錫的存在，載民總是擔心自己所擁有的一切會被俊錫奪走，為了避免這天的到來，載民比任何人都努力地工作。 雖然對友珍動過心，但對于充滿野心的載民來說財閥千金張世恩（韓恩貞 飾）才是最好的結婚對象。MORE信用金庫會長的獨生女張世恩從高中開始就作為模特活躍于T型臺，在拒絕了李載民的求婚后世恩又有些后悔了，然而這時吳大山卻闖入了她的視線。